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一个朋友关了公司，躺平了。

曾经的他是“人上人”，走到哪里别人毕恭毕敬地喊一声 X 总，如今躺在法院的黑名单里当老赖，飞机都坐不了。

这个朋友挺能折腾的。

中国刚加入 WTO 那会儿就开始做外贸，很快赚到第一桶金；赚到钱后投资房产，也赚；2006 年进股市，还是赚。

客观地说，他是有家底的。但现在，他破产了。

事情是从炒股亏钱开始的。接着盲目扩建工厂，搞所谓的“产业多元化”，钱没赚到，沉没成本先没了几千万。

后来又折腾过海外仓、亚马逊店铺、TikTok、出海项目，没一个赚钱，但每一个投的钱都不少。

前两年他还花了几十万，请了深圳一家所谓的“陪跑”培训公司，结果连个毛也没陪出来，自己的钱倒是跑出去不少。

2020 年，他在高位接了一些房产。现在回头看，那些房子成了压在他身上的最后一块石头。

最近几年，我见过不少成功人士的消失方式。有的很快，有的拖了几年，结局却差不多：钱没了，人躺平，进了老赖名单。

这些人一开始并不是坏人，更谈不上蠢。大多勤奋、反应快，信息也不算闭塞。他们身上有一个反复出现的共同点：喜欢凑热闹，对自己过于自信，心里多少觉得自己是天选之子。

听说有人做 TikTok 赚了钱，心就开始发痒；

看到海外仓的故事传得满天飞，立刻觉得自己能进去分一杯羹；

再看到有人内贸外贸一起做，规模起来了，开始反思是不是自己太保守，是不是也该多元化发展。

就这样，一点一点偏离了自己原本熟悉地方，把钱、时间、精力投向不熟悉，甚至完全陌生的领域。

刚开始的时候，信心是很足的。外面全是成功案例，故事讲得顺，又完整，仿佛照着来就能复刻。直到真正冲进去，才发现迎面而来的不是金矿，而是连烟都没散干净的火葬场。

问题不在于赚不到钱，而在于不知道钱是怎么没的。一堆看不懂的细节慢慢堆起来，账越算越乱，人越来越焦躁，只能不断加码，试图把已经失控的局面压回去。等反应过来，已经没有退路。

很多人就是在这个阶段开始走歪的。

最初只是想把前面的坑补上，发现补不上，就开始动别的念头。有人觉得规则太死，老实人太吃亏，觉得别人能绕一下，自己也可以试试。

于是开始讲“降本增效”，实际是偷工减料。他们越来越执着于能不能先把钱拿到手，用现在流行的话说，叫“落袋为安”。

到了这一步，还会给自己找一套说得通的说法：生意场上讲什么天真，能拿到钱才是本事，被骗是别人不够聪明。

名声就是在这种反复自我暗示里一点点坏掉的。

实话实说，对信誉无所谓的人，前期确实更容易赚到钱，而且看起来效率很高。可这种快钱没有记忆，也不会留下任何东西，只会把人暴露得越来越彻底。

骗过一次，下次就得换人；换了几次，人就会换你。

等市场对你形成某种印象，再想解释，已经没人愿意听了。壳可以不断换，那张脸却会让熟人保持距离，让新人绕着走。

Club 有个会员说，他刚毕业时进了一家公司，有一次去市场找材料，店铺老板一开始很热情。谈到最后交换名片，老板看了一眼名片，问他老板是不是某某，他说是。

对方的态度立刻变了，从热情变得冷淡，说和这个人做生意，只做现金，不给账期。临走时还补了一句：

劝你别在这家公司上班，免得被拖欠工资。

很多人低估了诚信在生意里的分量，把它当成和道德有关的东西，而不是一种长期生存的方式。

不考虑诚信，短时间里，确实能让人快速赚钱。但在时间拉长之后，诚信能替你挡掉很多不必要的麻烦，让事情更顺一些。

而那些急着要结果，又喜欢耍小聪明的人，往往活不长。

所以，如果想好好活着，别瞎折腾，别去自己不懂的地方，更别在不懂的地方投钱。

至于诚信，它不是用来证明你多高尚的东西，但确实能让你活得久一点，往后的日子也容易一点。

很多人一辈子都在找机会，却很少认真想过，那样的机会是不是属于自己，自己有没有能力把它留住。

忽然想到了我们的微店，之所以能不做广告还有很不错的稳定销售额，就是因为长久以来积累的信誉呀，数千条的评价就是一天天积累出来的。

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